UNIDAD 1. GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA

1.1 Concepto de mercadotecnia.

1.2 Antecedentes de la mercadotecnia. 

1.3 Objetivos de la mercadotecnia.

1.4 Funciones de la mercadotecnia.

1.5 Aplicaciones y tipos de la mercadotecnia.

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UNIDAD 2. MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

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2.1. El micro-ambiente de la compañía.

2.2.1. La compañía.

2.1.2. Proveedores.

2.1.3 Intermediarios de la mercadotecnia.

2.1.4. Clientes. 

2.1.5. Competidores.

2.1.6. Públicos.

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UNIDAD 3. MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

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Producto

3.1. El producto y clasificaciones de productos.

3.1.2 Características y atributos de los productos.

3.1.3. Linea y mezcla de productos.

3.1.3.Fases del Ciclo de vida del producto.

3.1.4. Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.

Estrategia de precio

3.2 concepto, naturaleza e importancia del precio

3.2.1 Objetivos en la fijación de precio.

3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio.

3.2.3 Métodos de fijación de precios.

3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios. 

Estrategias de canales de distribución

3.3 Importancia de los canales de distribución.

3.3.1 Comportamiento y organización del canal.

3.3.2 Diseño de canales de distribución. 

3.3.3 Administración del canal.

3.3.4 Distribución física. 

3.3.5 Logística y administración de la cadena de Suministro.

Estrategias de promoción

3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia.

3.4.1 Publicidad

3.4.2 Promoción de ventas.

3.4.3 Relaciones publicas.

3.4.4 Ventas personales.

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